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Mar 10, 2023

No, il sushi al cinema non salverà l'esperienza teatrale

Thanks to the recent success of a few Spider-Man Multiverse movies, one might be

Grazie al recente successo di alcuni film di Spider-Man Multiverse, si potrebbe essere tentati di dire che i cinema sono tornati, tesoro. Le chiusure di sale in tutto il mondo causate dal COVID-19 hanno ostacolato l’esperienza cinematografica nella maggior parte delle principali città e diverse catene di sale hanno subito grandi chiusure e fallimenti. Molti teatri importanti chiusero, incluso il famoso Cinerama Dome di Hollywood, in California, che rimane chiuso fino ad oggi. Si potrebbe ricordare che i teatri, cercando di essere allo stesso tempo cauti e desiderosi di riaprire, hanno riempito le loro sale fino a un quarto della loro capacità per un periodo. Nonostante tutti gli sforzi, gli incassi al botteghino sono dovuti rimanere bassi. Secondo Box Office Mojo, il totale degli incassi nazionali del 2019 è stato di oltre 11 miliardi di dollari. Quell'anno videro "Avengers: Endgame", "Il Re Leone", "Toy Story 4" e "Frozen II". Il BO totale del 2020 è stato di soli 2,1 miliardi di dollari, con l'uscita di gennaio "Bad Boys for Life" che rimane quella con il maggior guadagno dell'anno.

Da allora i teatri hanno riaperto e stanno lentamente riprendendo terreno. Nel 2021 sono stati registrati solo 4,4 miliardi di dollari, mentre nel 2022 sono stati 7,3 miliardi di dollari. Non grandi numeri, ma forse denotano una tendenza al rialzo. Non siamo ancora a metà del 2023 e gli incassi totali si aggirano intorno ai 3,6 miliardi di dollari al momento della stesura di questo articolo. Ancora qualche successo importante e forse la tendenza al rialzo continuerà.

Ma anche nei giorni di gloria del 2019, le cose hanno iniziato a sembrare davvero angoscianti. I cinema stavano già chiudendo lentamente in tutto il Paese e c’era la sensazione generale che i servizi di streaming stessero tagliando i dollari del cinema. I cinema hanno risposto in vari modi, cercando di separare l’esperienza teatrale da quella home theater. Schermi più grandi e un suono migliore erano una soluzione; IMAX non può essere replicato a casa. Un recente rapporto del New York Times ha dichiarato che vengono resi disponibili anche cibi più elaborati come il sushi e sedili riscaldati.

Esso. Non. Lavoro.

Sono abbastanza vecchio da ricordare i giorni di gloria del boom dei multiplex degli anni '80 e '90, così come quando le persone semplicemente andavano al cinema più spesso di oggi. I film arrivati ​​al 20° posto al botteghino annuale nel 1995 sarebbero considerati grandi successi oggi, in particolare: il film "Outbreak" di Wolfgang Petersen del 1995, che ha incassato 67 milioni di dollari nel 1995. Si tratta di circa 133 milioni di dollari nel 2023. "Crimson Tide" ha incassato circa 181 milioni di dollari, cifra che corrisponde più o meno a "John Wick: Capitolo 4" di quest'anno. Anche la famigerata bomba "Congo" ha fruttato circa 161 milioni di dollari, aggiustati. È più di "Creed III" di quest'anno. Il 1995 e il 2019 erano più o meno uguali in termini di vendita di biglietti e il 1995 non aveva un "Avengers: Endgame" su cui appoggiarsi.

Tutto questo per dire che, nonostante i numeri in crescita al botteghino, il pubblico in sala è generalmente in calo da anni. Nel 2018, l’Hollywood Reporter stava già coprendo il panorama cinematografico in evoluzione. Nel 2017, USA Today scrisse delle preoccupanti tendenze al ribasso. Un pratico grafico sul sito web The Numbers mostra il calo del COVID-19, ma anche che le vendite dei biglietti sono generalmente in calo dal 2004.

I teatri cercano disperatamente di riaverti. Vogliono addolcire il piatto in ogni modo possibile. Ci sono cinema che offrono esperienze D-Box, che è l'aggiornamento moderno dell'espediente Percepto di William Castle tratto dal suo film del 1960 "The Tingler". Gli ormai defunti Arclight Cinemas in stile Tiffany hanno cercato di rendere l'esperienza teatrale più esclusiva, offrendo posti più grandi che si potevano scegliere in anticipo. Non è un'idea nuova, ma alcuni cinema offrono pasti veloci insieme ai film, offrendo al pubblico uno staff attento e sushi nel menu.

Alcuni potrebbero considerare gli sforzi un po’ patetici.

Innanzitutto, offrire cibi di fascia alta e un menu completo durante un film non è certo un'idea nuova. L'Alamo Drafthouse offre questo servizio da decenni, servendo birra e allestendo i posti del teatro con tavoli adeguati affinché gli spettatori possano consumare pasti completi mentre guardano. Inoltre, molte case cinematografiche diffuse e tradizionali hanno da tempo superato il semplice menu "popcorn e soda" per fornire altri cibi di carnevale come pretzel morbidi, pizze, filetti di pollo e, in alcuni casi, hamburger. Anche altre catene di teatri hanno ospitato proiezioni da 21 anni in su che consentivano agli avventori di portare vino, birra e cocktail in teatro.